2017 年，麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的一組研究人員在《連線》雜志上聲稱，Decentralization的社交網(wǎng)絡(luò)“永遠(yuǎn)不可能實(shí)現(xiàn)” 。在他們的文章中，他們列舉了三個(gè)覺(jué)得現(xiàn)實(shí)中不可能實(shí)現(xiàn)的挑戰(zhàn)：

（1）從頭開(kāi)始吸引（并留住）用戶的問(wèn)題

（2）對(duì)用戶個(gè)人信息的（或錯(cuò)誤信息）處理

（3）利潤(rùn)豐厚的針對(duì)用戶的廣告（如何變現(xiàn)）

他們認(rèn)為，在這三個(gè)案例中，F(xiàn)acebook、Twitter 和谷歌等現(xiàn)有科技巨頭的規(guī)模經(jīng)濟(jì)影響深遠(yuǎn)，已經(jīng)分完市場(chǎng)上的蛋糕，無(wú)法為新的競(jìng)爭(zhēng)騰出空間。

那快進(jìn)五年后到現(xiàn)在，曾經(jīng)被譽(yù)為“不可能”的事情似乎不再100%“不可能”，我們似乎正處于社交媒體網(wǎng)絡(luò)概念范式轉(zhuǎn)變的曙光中。在這三個(gè)問(wèn)題中，我們將研究Decentralization社交（DeSo）中的新思路如何解決這些問(wèn)題，具體來(lái)說(shuō)分為以下三類：

（1）使用開(kāi)放社交圖來(lái)解決冷啟動(dòng)問(wèn)題

（2 ）使用身份證明和加密技術(shù)來(lái)解決用戶身份問(wèn)題

（3）利用Token經(jīng)濟(jì)模型和激勵(lì)結(jié)構(gòu)來(lái)解決收入問(wèn)題

 01 

創(chuàng)建“殺手級(jí)應(yīng)用”

Web3 社交作為一個(gè)垂直領(lǐng)域是否會(huì)成功的最終問(wèn)題是：它是否能夠產(chǎn)生一種新的“殺手級(jí)應(yīng)用”？就像之前的風(fēng)靡全球的 TikTok 或 Instagram 一樣，來(lái)提供一種真正新穎的社交體驗(yàn)、大規(guī)模吸引用戶。如果沒(méi)有這個(gè)“殺手級(jí)應(yīng)用程序”，底層基礎(chǔ)設(shè)施的所有開(kāi)發(fā)（例如Decentralization社交圖譜和人類身份證明協(xié)議）都會(huì)失去其預(yù)期目的。然而，這些“新的社交體驗(yàn)”的問(wèn)題在于它們幾乎無(wú)法預(yù)測(cè)。盡管人們一遍又一遍地重復(fù)“構(gòu)建殺手級(jí)應(yīng)用程序”的口號(hào)，但沒(méi)有人完全知道這個(gè)應(yīng)用程序?qū)⒁院畏N形式發(fā)生——畢竟，試圖預(yù)測(cè)人類行為還沒(méi)有多少人成功過(guò)。在本文中，我不會(huì)嘗試做不可能的事情，比如具體預(yù)測(cè)社交領(lǐng)域的下一個(gè)“殺手級(jí)應(yīng)用程序”是什么？而是嘗試探索兩個(gè)策略：

（1）使用Web3功能增強(qiáng)現(xiàn)有的社交體驗(yàn)以及創(chuàng)建Web3的社會(huì)社區(qū)

（2）描述一些遵循這些潛在創(chuàng)新路線的項(xiàng)目

 02 

通過(guò)Token化增強(qiáng)現(xiàn)有的社交體驗(yàn)

構(gòu)建 Web3“殺手級(jí)應(yīng)用”的方法之一就是在現(xiàn)有的“殺手級(jí)應(yīng)用”（用戶已經(jīng)熟悉的主流社交平臺(tái)）中添加一些新功能。最常見(jiàn)的是，這種“Web3 新功能”是 X-to-Earn 項(xiàng)目形式的Token化元素。這個(gè)方向上最有趣的項(xiàng)目之一是 Reddit 的 Moons 計(jì)劃，該計(jì)劃于 2020 年 5 月啟動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)在reddit 子主題r/CryptoCurrency上發(fā)布和策劃內(nèi)容的用戶。Reddit Moons 是在 Arbitrum Nova 上推出的 ERC-20 Token，其發(fā)行基于用戶的 Reddit “karma”，根據(jù)用戶收到的贊成票和反對(duì)票計(jì)算得出 。Moons允許用戶在社區(qū)民意調(diào)查中投票，以決定Moons的未來(lái)分配和社區(qū)的總體方向。

Reddit Moons 的整體Token經(jīng)濟(jì)策略也受到了社區(qū)的好評(píng)，每月發(fā)行量減少 2.5%，年通脹率漸近至 1%。因此，隨著時(shí)間的推移，或者用戶通過(guò)“Karma”獲得的Moon數(shù)量，會(huì)穩(wěn)步下降，從而使Moon變得更加稀缺，由此從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度增加其價(jià)值。在將Web3功能（本例中為 Moons 標(biāo)記化）集成到現(xiàn)有的“殺手級(jí)應(yīng)用程序”中時(shí)，Reddit 是一個(gè)特別有趣的案例。在所有主流社交媒體平臺(tái)中，Reddit 可以說(shuō)是最Decentralization和社區(qū)驅(qū)動(dòng)的，因?yàn)樗?dú)特的“subreddit”結(jié)構(gòu)允許這些平臺(tái)有很大程度的自治和自我調(diào)節(jié)效果，而不是強(qiáng)制執(zhí)行傳統(tǒng)的 頂部-基層 內(nèi)容審核方法。

可以說(shuō)，這些設(shè)計(jì)決策可以使 Reddit 成為試驗(yàn)Web3機(jī)制的最合適的平臺(tái)之一。事實(shí)上，Moons 只是 Reddit 創(chuàng)新社區(qū)積分計(jì)劃的一個(gè)例子，該計(jì)劃允許 Reddit 子版塊推出自己的 ERC-20 Toekn，甚至還提供了一個(gè)基于Ethereum的錢(qián)包Reddit Vault來(lái)存儲(chǔ)這些令牌。除了 Moons 之外，F(xiàn)ortniteBR 的 Brick Token是該計(jì)劃的另一個(gè)有名示例 。截至 2023 年 8 月，Reddit Moons 在包括 Kraken 在內(nèi)的幾個(gè)主要CEX上市后獲得了關(guān)注。然而，盡管這些Token價(jià)格飆升令人興奮，但這種簡(jiǎn)單的“X-to-earn”機(jī)制的長(zhǎng)期成功仍不明朗。

根據(jù)上述數(shù)據(jù)和 8 月 12 日的價(jià)格數(shù)據(jù)，Reddit Moons 的最大持有者的收入約為 4200 美元，收入中位數(shù)約為 0.9 美元。這是一個(gè)發(fā)人深省的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，它揭示了 X-to-Earn 模式的基本問(wèn)題之一：你根本賺不到多少錢(qián)，或者至少遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此類項(xiàng)目有時(shí)可能帶來(lái)的“改變生活的錢(qián)”廣告。而且，收入往往偏向并集中于少數(shù)用戶，因此普通用戶可能無(wú)法“賺到”大多錢(qián)，即使他們參加“X”活動(dòng)。最終用戶可能會(huì)對(duì)這些微薄的收入感到失望，并像之前的 StepN一樣，逐漸走向崩盤(pán)。

因此，對(duì)于一個(gè)簡(jiǎn)單的“社交賺錢(qián)”項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)“賺錢(qián)”從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能是不可持續(xù)的。相反，必須為最終用戶創(chuàng)造一種新穎的社交體驗(yàn)，這是一個(gè)用戶愿意付費(fèi)而不是獲得報(bào)酬的過(guò)程。最近 Base 網(wǎng)絡(luò)上的friend.tech項(xiàng)目的熱度凸顯了這一點(diǎn)。Friends.tech 本質(zhì)上是“X（原Twitter）個(gè)人資料的股票市場(chǎng)”，您可以在其中買(mǎi)賣(mài) X（原Twitter）上面大 V 的個(gè)人資料“股票”。通過(guò)擁有大V 的“股份”，用戶可以享受相關(guān)訪問(wèn)權(quán)限（例如通過(guò)私人聊天和其他獨(dú)家福利），并且用戶可以自由交易這些股份。這種新穎的社交體驗(yàn)和通過(guò) X 關(guān)注者Token化的能力，自其僅限邀請(qǐng)的測(cè)試版推出以來(lái)，在過(guò)去幾天內(nèi)已產(chǎn)生了超過(guò) 12479 個(gè) ETH，交易量超過(guò) 156 萬(wàn)筆。然而，對(duì)于 Friends.tech 是否能夠維持這種早期勢(shì)頭，并通過(guò)Token化大V檔案真正為新形式的社交體驗(yàn)鋪平道路？還是會(huì)演變成另一種“拉地毯（rug-pull）”騙局？仍存在一些揮之不去的疑問(wèn)。 

Coindesk特別指出該項(xiàng)目缺乏有效的隱私政策和有關(guān)數(shù)據(jù)收集實(shí)踐的文檔，也缺乏路線圖或Whitepaper。此外，尚不清楚該平臺(tái)及其上的影響者將如何維護(hù)對(duì)其“股東”的承諾“訪問(wèn)”，從而真正創(chuàng)造一種新的社交體驗(yàn)形式。盡管如此，friends.tech 仍然是一項(xiàng)令人印象深刻的實(shí)驗(yàn)，它將Token化本身轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的社交體驗(yàn)形式。

 03 

構(gòu)建一個(gè)有 Web3 特色的社交社區(qū)

將諸如Token化之類的Web3功能添加到現(xiàn)有的面向Web2的社交平臺(tái)中也是不必要的，這些平臺(tái)是根據(jù)完全不同的盈利模式構(gòu)建的。在Web3中創(chuàng)建一個(gè)“殺手級(jí)社交應(yīng)用”的另一種方法是從零開(kāi)始構(gòu)建，從一個(gè)獨(dú)特的加密原生社區(qū)和文化開(kāi)始自助發(fā)展。

Phaver是有 Web3 特色社交社區(qū)的典型例子。它建立在Lens的社交圖譜之上（最近還與Cyberconnect的社交圖譜集成），通過(guò)與其他Web3社交身份技術(shù)（如NFT社區(qū)和靈魂綁定Token）的整合，吸引了Web3原生社區(qū)。這是一個(gè)具有獨(dú)特雙Token模型的平臺(tái)，采用了一種新穎的“信用”和“積分”評(píng)分系統(tǒng)，允許用戶通過(guò)升級(jí)在平臺(tái)上獲得獎(jiǎng)勵(lì)和特權(quán)。“信用”本質(zhì)上是用戶在平臺(tái)上的可信度。用戶可以通過(guò)將靈魂綁定Token或 NFT 鏈接到他們的賬戶以及通過(guò)平臺(tái)上的日常參與來(lái)增加他們的信用。“積分”根據(jù)用戶帖子本身的質(zhì)量和參與度獎(jiǎng)勵(lì)給用戶，并最終可兌換為 Phaver Token。重要的是，用戶的“信譽(yù)”越高，他們從帖子中獲得的積分就越多。

因?yàn)橛脩舯仨殞㈧`魂綁定的Token和特定的 NFT 集合（例如 Cryptopunks 和無(wú)聊猿）鏈接起來(lái)才能獲得“信譽(yù)”，這提供了一種區(qū)分平臺(tái)上的用戶和機(jī)器人的有用方法。事實(shí)上，它幾乎就像一個(gè)“權(quán)益證明”，只不過(guò)是為了社會(huì)身份。想象一下，對(duì)于一個(gè)機(jī)器人農(nóng)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，為了獲得高 Phaver 信譽(yù)而為每個(gè)機(jī)器人購(gòu)買(mǎi)一只無(wú)聊猿是多么昂貴！因此，Phaver 提出，項(xiàng)目可以使用其“信用系統(tǒng)”來(lái)防止Airdrop機(jī)器人種植，并保證用戶是人類，而不是機(jī)器人，而所有這些都不需要掃描任何視網(wǎng)膜 。

從上面我們可以看到Phaver創(chuàng)建了一個(gè)新穎的 Token 經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)來(lái)創(chuàng)建一個(gè)Web3社交社區(qū)。但對(duì)于 Phaver 來(lái)說(shuō)，與許多Web3相關(guān)的社交應(yīng)用程序一樣，主要的挑戰(zhàn)是擴(kuò)展到原生Web3受眾之外，擴(kuò)展到?jīng)]有任何 web3 經(jīng)驗(yàn)、不知道什么是無(wú)聊猿或靈魂綁定Token的人群，同時(shí)為這些用戶提供使用該平臺(tái)的明確理由。盡管 Phaver 聲稱它遵循“web2.5”模型，允許用戶在沒(méi)有 Lens 配置文件的情況下注冊(cè)，但 Phaver 的大部分“獨(dú)特體驗(yàn)”嚴(yán)重依賴于 Web3行業(yè)知識(shí)，承擔(dān)著可能會(huì)產(chǎn)生的教育成本，這成為用戶廣泛采用的重大障礙。

另一個(gè)受Web3社區(qū)亞文化啟發(fā)的著名項(xiàng)目是 POAP，即“出席證明協(xié)議”，它源自加密領(lǐng)域獨(dú)特的“會(huì)議文化”和年度全球活動(dòng)系列，例如 ETHGlobal。POAP 本質(zhì)上是一種 NFT 或 ERC-721 Token，通過(guò) POAP 智能合約鑄造，以數(shù)字方式表示用戶參加活動(dòng)或會(huì)議的情況，并永久存儲(chǔ)在鏈上。自 2021 年以來(lái)，POAP 與阿迪達(dá)斯、Vogue、Github 和美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等國(guó)際知名品牌合作，已發(fā)行了超過(guò) 600 萬(wàn)枚此類 NFT。然而，也許 POAP 最有趣的部分是它如何用作社交原語(yǔ)，作為引導(dǎo)社交網(wǎng)絡(luò)并找到具有相似興趣和網(wǎng)絡(luò)的其他人的一種方式。此外，活動(dòng)、會(huì)議和大會(huì)不需要特定的相關(guān)Web3知識(shí)來(lái)理解——很容易想象動(dòng)漫大會(huì)、世界博覽會(huì)和國(guó)家美術(shù)館為各種社區(qū)和亞文化實(shí)施類似的 POAP 式機(jī)制。然而，這里的核心問(wèn)題是如何維持這些 POAP 的效用，無(wú)論是通過(guò)忠誠(chéng)度計(jì)劃、交易機(jī)會(huì)還是獨(dú)家活動(dòng)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)參與者，以便最終引導(dǎo)新穎的社交社區(qū)，從而創(chuàng)造一種新形式的數(shù)字社交體驗(yàn)。

 04 

結(jié)論

那么，我們究竟該如何創(chuàng)建“殺手級(jí)應(yīng)用”呢？

最終，Web3社交的長(zhǎng)期成功必須在于創(chuàng)造一種新的社交體驗(yàn)形式，而不是復(fù)制某些 web2 機(jī)制并僅僅因?yàn)樗恰版溕系摹被颉癟oken化的”就說(shuō)它很特別。相反，需要一種全新的體驗(yàn)，尤其是一種植根于Web3文化并受到Web3啟發(fā)的體驗(yàn)——無(wú)論是 NFT 社區(qū)、資產(chǎn)Token化還是加密會(huì)議文化。

更重要的是，雖然Token化和其他Web3機(jī)制允許許多新的應(yīng)用程序設(shè)計(jì)，但要使“殺手級(jí)應(yīng)用程序”能夠擴(kuò)展到加密原生之外的受眾，必須有一個(gè)易于理解的用例（例如活動(dòng)出席），而不是充斥著Web3術(shù)語(yǔ)和概念。從本質(zhì)上講，Web3 社交的發(fā)展必須利用 TikTok 或 Instagram 等傳統(tǒng)社交媒體的分發(fā)和抽象技術(shù)來(lái)“病毒式傳播”。

由于社交媒體最終是用戶表達(dá)個(gè)性和個(gè)人偏好的方式，任何成功的Web3社交媒體都需要具備開(kāi)放式的設(shè)計(jì)空間，用戶在其中擁有足夠的“空白畫(huà)布”來(lái)創(chuàng)造自己的用途。

往往，社交應(yīng)用之所以具有“病毒式傳播”的原因與其最初設(shè)想的目標(biāo)完全不同。以TikTok為例，該公司不可能預(yù)測(cè)到平臺(tái)上會(huì)出現(xiàn)各種不同的時(shí)尚和挑戰(zhàn)。這種平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)正是在于其開(kāi)放的創(chuàng)意平臺(tái)，使得這種應(yīng)用釋放出無(wú)限的創(chuàng)造力。只有當(dāng)Web3擁抱這種設(shè)計(jì)決策，而不是專注于金融化和鏈上模仿，我們才能真正開(kāi)始構(gòu)建一個(gè)全新的“殺手級(jí)應(yīng)用”，將Web3社交推廣到成為唯一的“社交”方式。